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华扬联众发布“2022品牌数字藏品影响力榜单”

近日,作为国内领先的信息科技集团,华扬联众持续探索“元宇宙+营销”多元化赛道,并联合品牌几何、上海交大教育集团高净值研究院、边界智能、艺数力等机构,在上海发起并公布了“2022品牌数字藏品影响力榜单(第一期)”(以下简称榜单)。

众所周知,2021年是全球NFT元年, NFT交易额达到176亿美元,比2020年的8200万美元暴涨了210倍(数据来源:Nonfungible.com),其中收藏品和艺术的NFT在 2021 年占据市场主导地位,贡献了超过 90% 的销售额。

在这个机遇与挑战并存的时代,作为新的营销增长点,越来越多的品牌参与到数字藏品(NFT)的“谋局”之中,开始拥抱NFT并迅速入局。品牌参与联合铸造、发行数字藏品的营销大战,乘着元宇宙的风跨界而来,配合节日营销、事件营销发布全新的数字藏品,在社交平台掀起一股热潮,不仅取悦了年轻一代的消费者,同时也释放了消费者的参与热情,增强了与消费者的情感链接。

为顺应未来数字营销趋势,传播优秀的中国本土品牌数字藏品案例,“2022品牌数字藏品影响力榜单(第一期)”通过对包括微指数、微信指数、百度搜索指数在内的海量大数据分析,以及对新浪财经、腾讯、搜狐、新民晚报、环球网、网易新闻、ZAKER、投资界、证券日报、澎湃新闻、36氪等10多家主流媒体站点的公开信息收集、批量线上问卷调研反馈,最终结合业内专家评审,为榜单的制作提供了丰富、客观、多元的依据。

#1麦当劳巨无霸魔方

2021年10月8日,麦当劳中国在其自有平台发布首个NFT创意作品“巨无霸魔方”,庆祝其进入中国内地市场31周年,以及位于上海西岸的新总部大楼正式启用。“巨无霸魔方”以麦当劳品牌精神和新总部大楼外形为灵感,根据服务、包容、诚信、社区和家庭五个价值观,以及热爱、科技和潮流三个关键词,设计了八个立体场景,并将其与新总部大楼形状结合,融合创造出“巨无霸魔方”这一三维动态数字创意作品。本次数字藏品通过树图链平台免费发行。麦当劳用NFT技术为巨无霸魔方赋予独一无二的非同质化权益证明,确保每份作品的唯一、不可分割性以及不可被篡改的特性,巨无霸魔方NFT创意作品限量发行188份。

#2奈雪的茶NFT盲盒艺术品

2021年12月7日,奈雪的茶在庆祝品牌成立6周年之际,一口气追了元宇宙、盲盒、潮玩、NFT四大风口。发布了元宇宙IP形象NAYUKI,并将其作为品牌宣传大使。这是一个身穿绿色服装,眼睛也发绿的虚拟女孩形象,并以NAYUKI的IP为基础,推出了7个版本的线上NFT数字艺术品,全球限量首发300套,售价59元/个,开创了全球新茶饮行业首例NFT艺术品。且此次发售仅在线上通过树图链发布,不制作实物,并明确规定不可交易,不可转让。

#3上汽奥迪Q5 e-tron数字车型藏品

2021年12月28日,上汽奥迪携手腾讯幻核、腾讯碳中和实验室,共同打造的上汽奥迪全球首款用户共创数字车型藏品,在腾讯公益和QQ音乐平台技术支持下,融合数字藏品艺创活动与碳中和公益互动,将可持续发展的绿色出行理念与数字艺术相融,提升低碳意识,推动环保风潮。该系列数字藏品已上架腾讯幻核,并通过公益答题的形式限量赠出500枚数字藏品,带有车主“专属数字标识”新身份的私人专享的数字藏品,真正让汽车跨越工业品的藩篱,晋升为每个用户的专属艺术品。

榜单候选的品牌数字藏品,涵盖2021年6月1日至2022年4月1日期间,在中国本土经营的国际、国内商业品牌,单独或联合发起设计、铸造、制作、发行数字藏品的案例,通过对国内50多个主流数字藏品发行平台上交易的数字藏品进行筛选,进入到第一期榜单的候选品牌近100个,并从中精选50个表现优异的品牌进行数据评分。

在这50个入围品牌中,酒水饮料、汽车、服装饰品是品牌发行数字藏品最多的三大领域,品牌数量分别占总数的25%、14%和14%;而品牌在发行数字藏品时,首选合作的前三个发行链是蚂蚁链、至信链和树图链,分别占43%、29%和14%;在品牌数字藏品的发行方式上,超过一半的品牌选择免费发行与买实物赠送的方式。

榜单评审团队最终选取六大维度对50个入围品牌数字藏品营销案例进行分析和评判——品牌影响力数字藏品社交传播力数字藏品发行口碑数字藏品发行机制数字藏品稀有度发行平台/发行链的影响力,依托大数据挖掘消费者在六个维度对数字藏品的喜好与评价,揭示年轻一代消费者及元宇宙爱好者,对品牌数字藏品的认知度、偏好度、交互度等,为商业品牌进入数字藏品营销领域带来趋势性的解读。

本次榜单评选工作从2022年2月开始启动,历时3个月、五个阶段:

●第一阶段——品牌数字藏品提名,对主流发行平台上发行的所有品牌数字藏品进行筛选,精选出50个入围品牌;

●第二阶段——大数据分析,对微指数、正负面口碑、微信指数、百度搜索指数、以及主流媒体平台等公开数据,进行全网络盘点和分析;

●第三阶段——六大维度权重计算,根据前述六大维度数据值,对数字藏品进行指标权重配比;

●第四阶段——线上调研,我们向NFT领域、品牌营销领域从业者发放200份“品牌数字藏品知名度线上问卷”,获得的90%有效问卷调研结果,加权后计入最后评审;并根据前四阶段获得的数据,综合得出CPN(品牌数字藏品领域专业指数)评估值,作为入围榜单前十的依据;

●第五阶段——业内专家终审,我们组织来自区块链、专业媒体、数字藏品机构、第三方咨询机构、高校研究机构专家进行最终复核。

该榜单首次运用CPN值作为品牌数字藏品创新评分体系,CPN基于六大评选维度,是一个专为品牌数字藏品传播和营销所设立的新型数据化指数,旨在为整合营销行业提供一个可量化可数据化的专业分析指标。

本次榜单评选特设专家评审团,来自于国内区块链、元宇宙、数字营销、收藏界的学者、专家、行业引领者、藏家,为榜单的制作和出炉提供了专业、权威、前瞻性的评审意见。评审团专家包括:华扬联众首席技术官、互联网营销领域数据资源专家章骏博士;华扬亚实验室主持人王雪松;品牌几何创始人、法国里昂商学院亚洲中心专家曹成博士;中国第一届NFT与数字艺术品高峰论坛秘书长、中民协元宇宙工委联席秘书长、《2020-2021中国元宇宙产业白皮书》主笔高泽龙;《元宇宙通证》《元宇宙和碳中和》《元宇宙力》作者、元宇宙与碳中和研究院副院长邢杰;上海交大教育集团高净值研究院数字经济创新委员会主任会长、元宇宙空间设计师、数字艺术收藏家付可

榜单评审团专家,华扬亚实验室主持人王雪松表示:作为WEB3、元宇宙等新兴概念下的重要一环,国内数字藏品的标准与机制还不够规范,玩法与藏品创意形式尚待丰富,对藏家/用户带来的价值也不够清晰。所以“2022年品牌数字藏品影响力榜单”的出炉将提供给品牌一个重要的参考维度。

伴随着下一代沉浸式互联网环境下的新需求与新机遇,华扬联众持续在数字科技、虚拟形象、元宇宙等新兴技术方向,为客户品牌创新营销场景、拓展传播渠道,包括携手多家文博单位进行文创IP开发、数字陈列建设,开发数字藏品,赋能数字文博;与工商银行开展数字人民币合作,探索未来支付应用场景;携手燃麦科技、喜悦娱乐,搭建元宇宙数字商业生态;为服务客户打造虚拟形象“甜小甜”等,并完成一系列商业化项目。

未来,我们将继续依托集团优质资源、集结各领域专家,定期发布品牌数字藏品影响力榜单,线上进行品牌数字藏品优秀营销案例分享、线下举办相关论坛等活动,不断探索元宇宙与营销融合的新模式。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

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